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Aus Cashpoint wird Merkur Bets: Merkur Group treibt internationales Rebranding voran
Mit dem Rebranding von Cashpoint zu Merkur Bets Malta Limited setzt die international agierende Merkur Group ihren konsequenten Weg der Markenharmonisierung fort. Nach ersten Umsetzungen in Deutschland und der dortigen Umbenennung der Marke Xtip zu Merkur Bets folgt nun der nächste Schritt: Die traditionsreiche Sportwettenmarke Cashpoint, seit 1996 am Markt, verschwindet vollständig und wird durch die Marke Merkur Bets ersetzt.
Markenstärke statt Vielfalt: Merkur wird zentrale Dachmarke
Der Schritt betrifft neben Deutschland nun auch Österreich und Malta. Aus dem bisherigen Firmennamen Cashpoint (Malta) Limited wird offiziell Merkur Bets Malta Limited. Damit geht nicht nur eine Ära zu Ende, sondern auch ein bedeutender strategischer Wandel einher.
Die Umbenennung ist Teil einer langfristigen Markenstrategie der Merkur Group, die sich bereits vor zwei Jahren mit der Transformation der Unternehmensgruppe von der Gauselmann Gruppe zur Merkur Group angekündigt hatte. Ziel ist es, eine konsistente und international wiedererkennbare Markenpräsenz zu schaffen.
Mathias Dahms, Geschäftsführer Sportwetten der Merkur Group, erklärt:
„Unser Rebranding markiert einen Neuanfang und die klare strategische Ausrichtung auf eine langfristige Zukunft. Der neue Name spiegelt unser bewährtes und einzigartiges Konzept wider und unterstreicht gleichzeitig unsere internationalen Wachstumsambitionen.“
Keine Änderungen für Kunden – außer dem Namen
Trotz der weitreichenden Umbenennung bleiben die Auswirkungen für Nutzer überschaubar. AGB, laufende Verträge und Bonusprogramme bleiben unberührt. Der Glücksspielanbieter versichert:
„Diese Änderung hat keine Auswirkungen auf die bestehenden Vertragsbedingungen, ist jedoch notwendig, um alle Angaben korrekt und aktuell zu halten.“
Auch die Glücksspielaufsicht hat reagiert: Die Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) hat den neuen Namen Merkur Bets Malta Limited bereits in die offizielle Whitelist aufgenommen. Damit ist die rechtliche Grundlage für das Fortführen des Angebots gesichert.
Cashpoint – ein traditionsreiches Unternehmen mit tiefen Wurzeln
Cashpoint Sportwetten wurde im Jahr 1996 gegründet und zählte bis zuletzt zu den bekanntesten Sportwettanbietern in Österreich. Der Hauptsitz des Unternehmens lag in Gerasdorf bei Wien. Seit 2005 ist das Unternehmen Teil der Merkur Group und verantwortete seitdem das Sportwettgeschäft des Konzerns im österreichischen Markt.
Die Marke war flächendeckend präsent: Mit über 700 Annahmestellen, von klassischen Wettbüros über Shop-in-Shop- und Kiosksysteme bis hin zu Selbstbedienungsterminals, bot Cashpoint ein umfangreiches und modernes Wetterlebnis – das unter dem neuen Namen Merkur Bets nahtlos weitergeführt wird.
Neue Partnerschaften und klare Markenbotschaft
Im Zuge der Neuausrichtung geht die Merkur Group auch neue Wege in der Zusammenarbeit mit Partnern. So wurde das Label „Merkur Bets powered by Tipwin“ eingeführt. Die Partnerschaft betont die familiäre Unternehmensstruktur beider Anbieter und soll gegenseitige Synergien stärken.
Gleichzeitig endet das langjährige Namenssponsoring mit dem österreichischen Fußballverein SCR Altach. Dieser wird künftig wieder mit seinem traditionellen Vereinswappen auftreten – ein weiteres sichtbares Zeichen dafür, dass die Marke Cashpoint vollständig verschwindet.
Einheitliches Markenbild für mehr internationale Strahlkraft
Der Name „Merkur“ hat in der Glücksspielbranche eine deutlich höhere Strahlkraft als „Cashpoint“. Das bekannte Merkur-Symbol, die Sonne, ziert nun auch das neue Branding. Der Wiedererkennungswert sei groß und sorgt – anders als sonst bei Rebrandings üblich – für schnelle Akzeptanz bei den Kunden, erklärt Daniel Mair, Geschäftsführer der Merkur-Vertriebsgesellschaft in Österreich:
„Als einer der präsentesten, offiziell lizenzierten Sportwettenanbieter in Österreich setzen wir mit der neuen Marke Merkur Bets auf ein stationäres sowie stark wachsendes digitales Angebot.“
Gleicher Service unter neuem Namen
Die Umbenennung von Cashpoint zu Merkur Bets ist Teil einer umfassenden Internationalisierungsstrategie der Merkur Group. Trotz des Wegfalls einer etablierten Marke wie Cashpoint bleibt der Service für Kunden unverändert. Die Angebote, das Wettportfolio, der Zugang zu digitalen Plattformen und die stationären Annahmestellen bleiben erhalten.
Ab dem 3. Juni 2025 ist „Cashpoint“ endgültig Geschichte – und Merkur Bets steht bereit, das Sportwettenangebot der Zukunft zu gestalten: modern, verantwortungsvoll und international aufgestellt.
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